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　　12月12日，2025-2026赛季CBA揭幕战在卫冕冠军浙江队与山西队之间展开。传统电视与新媒体平台收视均取得亮眼数据：CCTV5直播收视率0.63%，人均收视37分钟，均为2020-2021赛季以来最高；直播全国累计观众超2700万；直播市场份额达3.2%，创2007-2008赛季以来峰值。抖音平台方面：总观看人次5001万，总观看人数1029万；CBA官方账号直播间观看人次2366万，观看人数532万；授权达人直播间观看人次2635万，观看人数497万。

　　数据反映出CBA在抖音平台的首秀成效，也印证了短视频平台在体育内容传播上的潜力。新赛季开赛前，CBA的转播权谈判经历了艰难的拉锯。据体育商业媒体“懒熊体育”报道，此次僵局的核心在于价格和合作模式：咪咕方面希望将续约价格从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿至10亿元；而CBA公司则希望打破过往事实上一家独大的局面，引入更多平台以扩大联赛影响力。直至揭幕战前一日，情况仍不明朗。僵局之下，抖音压哨入局。12月11日，CBA官宣抖音集团成为联赛官方内容平台，主打“全赛季每日免费直播精选场次”。

　　值得一提的是，本次抖音与CBA的合作不止于版权采购，更延伸至内容运营与变现模式创新。根据官方介绍，平台将邀请篮球专业人士与跨界达人参与实时解说，并通过“版权联运”探索付费直播、直播带货、本地生活售票等多元变现路径。观赛过程中，用户可一键购买赛事周边、运动装备、健康食品等商品，实现 “观赛+消费”一站式体验。这种内容与电商深度融合的模式，为体育IP商业化提供了新思路。部分体验了揭幕战的网友对这种模式给予了积极反馈，认为： “最好的就是没有开屏广告了”，并且可以自由选择安静的官方直播间或更具娱乐性的达人直播间。

　　此外，免费模式也带来了观赛体验与内容专业性的新问题。抖音采用的 “精选场次直播”模式，被指会优先覆盖热门球队，导致部分非热门球队的球迷观赛不便。上海一位资深媒体人向记者表示：“上海队球迷现在非常无奈，四处找直播，只能看部分场次抖音直播，或者蹭别的队伍地方电视台直播。”同时，将直播权限大量下放给自媒体达人的做法，虽然丰富了视角，但也引发了对于解说专业性、内容质量参差不齐的担忧。有网友直接质疑：“它毕竟是个短视频和社交平台，不是专业的体育直播平台。”

　　对于CBA联赛而言，这似乎是一场机遇与风险并存的尝试。短期看，免费模式能极大降低观赛门槛，内容直达抖音超4.7亿的体育兴趣用户，为联赛带来前所未有的曝光和潜在的年轻球迷。就在新赛季开赛前夕，中国篮球协会主席郭振明在开赛新闻发布会上表示：“继续坚持办人民满意的赛事这一核心理念。”长期而言，CBA联赛如何在新模式下稳定联赛财政收入、保障所有俱乐部利益、并维护核心球迷的观赛体验，将是一道全新课题。（受访单位供图）